世界杯宣传片分析

世界杯是全球最具影响力的足球赛事，而各国为了促进比赛和本国旅游业的发展，都会制作宣传片。以下分别从cctv2014世界杯宣传片和卡塔尔世界杯宣传片两个方面来分析。

一、cctv2014世界杯宣传片

1.1 强调国家荣誉感

cctv2014世界杯宣传片以“我们可以完成梦想”为主题，在镜头中展示了梦幻般的足球场景，但更多地强调了国家荣誉感。片中列举了三位球王贝利、马拉多纳和朱晓雨等人的业绩，展示了足球环球化的发展史，并呼吁中国的足球爱好者也能够追求并在世界杯赛场上展示祖国的实力。

1.2 突出赛事情感

宣传片还通过反复出现的图像，强化了世界杯赛事的情感联想，如战斗英姿、球迷激情热烈的氛围、球场上线条的力量感等，精准地传达出人们对于足球运动的热爱和对于赛事的期待。

1.3 突显祖国风貌

宣传片没有忘记在拍摄过程中突显切合中国自主文化与特点的祖国风貌，穿插着中国城市、地标景点、名人风采等元素，重温历史时刻和重要经历，在让中国观众沉浸在全球足球世家的同时，也秉持了生动、有趣、情感化的“中国风”口碑。

二、卡塔尔世界杯宣传片

2.1 强调卡塔尔实力

卡塔尔作为主办国，宣传片中通过展示这个奢华小国的自然环境、城市文化、独特建筑等方面来强调卡塔尔的实力，并突出了比赛、赛场、球队、影响等多个方面的主题，意在让世界了解卡塔尔，感受卡塔尔，并为卡塔尔世界杯赛事转化为旅游资源带来更多经济效益。

2.2 借助科技营造未来感

宣传片调整了世界杯历史对于国家荣誉的强调，注重以现代技术和欧陆范儿加强视听效果，借助3D、特效等先进的科技手段，营造出“未来感”，配合浮动粒子和闪耀金色的光线效果，意在创造极致感知，达到影响视听的追求，尤其要用完美的声画符号来推销卡塔尔的概念、主旋律和主题核心。

2.3 打造体育文明标杆

促进卡塔尔世界杯赛事的成功，使这个中东小国成为国际足球比赛的领头羊。卡塔尔大力推动足球文化，引入国际培训技术和先进理念，培育年轻球员，打造摇篮机制，大力发扬更高水平的体育文明与爱好，借助广泛的体育交流和活动，推进国际体育事业的发展，使卡塔尔更好的学会和掌握足球，从而成为领袖。

结语

两个宣传片中体现了不同主题的全球化和本土化，皆突出比赛和赛事层面的情感和主题。但两者看点与意愿有所差异，cctv2014世界杯宣传强调国家荣誉，卡塔尔世界杯宣传则力图通过自身实力及推进足球文化和体育交流，吸引游客和投资企业到此留下财富和文化记忆。这些宣传策略对于当今逐渐热衷受众体验和生活高度关联的社会氛围下，都能起到相应助益，提高广告投放的效果和人气。