标题：CCTV NBA广告与“Welcome to the Show”宣传片的特点比较
开头：在当今越来越壮大的体育市场中，NBA无疑是一个备受瞩目的话题。而NBA也不断的加强自己的品牌营销力度，让更多人了解和爱上这项运动。其中，CCTV的NBA广告和“Welcome to the Show”宣传片是比较具有代表性的。下面我们就来分别分析这两个宣传片的特点，看看它们各自都有哪些亮点。
一、CCTV NBA广告的特点
1.主打“明星效应”
CCTV NBA广告的明显特点就是重点突出了几位NBA的主打球星，例如科比、詹姆斯等。而且用的多的是过去几个赛季里的比赛视频以及记录片段。CCTV借助这种“明星效应”，让广告更容易被球迷或是潜在观众所认可，从而提高了整个品牌的知名度和美誉度。
2.创意化的制作
在广告视频的剪辑上，CCTV融合了现代音乐和毒鸡汤的元素，这既能吸引更年轻的观众，同时又能保证广告的高叫底气。在制作上，CCTV要求广告画面的流畅度、配乐的合理性、画面美感的统一等，所有这些使得这个广告从制作上更加的创意化。让更多人观看这个广告的意愿增强。
3.突出个人英雄主义
NBA篮球运动注重个人表现和团队协作，其中更为典型的就是基于自己的个人能力去一步一步打造成“NBA的英雄”。CCTV NBA广告深谙此道，在广告中几乎所有球员都展示了自己的个人技能，并且还提到了一句“我偏执与你Come On”，在一定程度上塑造了球员的个人英雄主义形象。
二、“Welcome to the Show”宣传片的特点
1.表现NBA的全面性
“Welcome to the Show”宣传片将NBA推向了一个更完整的层面。除了对比赛本身内容的介绍外，还突出了NBA的各种元素以及球员们的人生轨迹，这些塑造了NBA不仅只是一个体育赛事，更是一种文化、一种生活方式的形象。这种全面性的表现也让更多没有太多NBA观看经验的观众，更容易被这个品牌吸引。
2.营造出“完美”的场景
宣传片中使用了很多美轮美奂的画面，有可以燃起观众激情的比赛爆发、有单独记录一位球员在球场外的个人生活、还有球迷热情的呐喊。所有这些元素都表现出了“完美”的场景，使观众更加愿意购买或赞助NBA这个品牌。最终效果就是找到球迷心底的感性点，让他们更渴望和其他的支持者分享感动。
3.强调人性化的特点
宣传片中关于球员和他们家庭之间交往的画面，以及一些怀旧镜头的运用等，在情感方面给观众留下了深厚的印象。这种强调人性化的特点也让那些新手观众觉得NBA比别的运动更亲近。实际上，体育的魅力在于它是一个人类文明社会的重要元素，而这个突出人性化的NBA宣传片则更能引领观众沉浸其中。
结尾：可以看出两个宣传片都用不同的手法，成功地吸引了大量的观众和赞助商加入这个品牌大家庭。无论是强调而显得英雄主义个人形象，还是展示言语中更多注重人性化的形象，都可以知道NBA品牌有着最恰当的表现手法，去满足大众需求。
